網路廣告趨勢

壹、新廣告媒體的崛起

您花在《電視、廣播、報紙、雜誌》的時間是否在減少？

您花在《電腦網路》上的時間是否在增加？

您於《電視、廣播、報紙、雜誌》上的廣告是否都選擇「視而不見、聽而不聞」？

如果都是「是」的話，您一定會百分之百同意網路廣告市場正在快速成長！您也一定會同意網路廣告市場是有利可圖的！！

首先以一條線來證明網路廣告市場正在快速地成長：

（這是 Google的股價走勢圖，一年半內從每股85飆到最高 471，雖然有人提及Google可能面臨來自微軟公司和雅虎公司日益強大的競爭，線上廣告銷售價格有下滑壓力，市場還對點擊詐欺產生了擔憂，其股價將在未來一年內下跌，然Google所代表的新媒體強勢崛起的時代意義卻是無人能替代的）

目前電視廣告仍是廣告市場的主力，有些熱門時段甚至還會搶破頭，但像這種 美足超級盃電視廣告 一秒逾八萬美元，大陸 中央電視台春節晚會電視廣告 一秒 386 萬台幣的價碼，一年也只會發生一次。在 全球上網人口即將突破十億大關 的今天，傳統媒體的價格與效果正受到廣告主質疑，因為電視廣告時間就是轉臺、上廁所時間，報紙廣告是用來包垃圾，雜誌廣告通常是直接翻過跳下一頁，廣播廣告根本是聽過就忘記 … ，便宜又有效的廣告媒體，就只有網際網路！！

目前已經有很多廣告主體認到， 與其選擇讓消費者「視而不見、聽而不聞」的傳統媒體，倒不如刊登在 【網路廣告】 讓消費者能夠隨時隨地找到你、看到你、跟你消費！即使看到網路廣告後並未立即點擊，仍有半數的人會考慮在日後造訪廣告中的網站或在網路上搜尋品牌相關資訊，這樣的邊際效益是其他媒體所不能及的，這也正是全球網路廣告市場持續在飛快成長的理由。

2005 年 5 月， Forrester Research 曾針對美國 99 家企業以及 20 家廣告代理商的調查顯示，有將近 85% 打算在 2005 年增加網路廣告預算，另外有 63% 相信利用網路廣告“建立品牌形象”的效果，會比電視或是平面媒體還有效。另一家調查機構 Jupiter Research 則預估 2005 年全球總體網路廣告市場將達 510 億美元，較 2004 年的 410 億成長 25% ， eMarketer 則預測 2006 年全球網路廣告市場規模將增長 34% 。

貳、美中台網路廣告市場

美國網路廣告收入 2004年為96億美元，2005年為132億美金， 由於廣告主不斷將廣告預算從傳統媒體移到網際網路，網路廣告的成長速度也大幅超越分析師的預期。瑞士第一波士頓投資公司（ CSFB ）分析師泰瑞原本預期今年（ 2006 年）網路廣告將成長 21% ，如今已上修為成長 32 ％，總額達166億美金。

2004 年，中國網路廣告市場規模已達到 19 億元人民幣，較 2003 年增長 75 ． 9% ；艾瑞市場諮詢機構最新發佈的統計報告顯示，2005年，中國網路廣告市場規模達到31.3億元人民幣，比2004年增長64.7%，已超過雜誌廣告市場，接近廣播廣告市場。若加上搜索引擎廣告10.4億元的規模，去年中國網路營銷市場規模達到41.7億元人民幣。而網路廣告佔整體廣告市場的比重，也由2001年的0.5%迅速攀升至去年的2.3%。權威機構更預測：2006年網路廣告規模將達到60億元人民幣。

Yahoo！奇摩董事總經理鄒開蓮於2006年2月8日表示，2006年台灣整體網路廣告市場，仍呈現三成以上的成長幅度，尤其是來自搜尋的廣告（Search Ad），將較去年倍增。鄒開蓮指出，2005年台灣一般網路廣告（如橫幅等顯示類的廣告，Display Ad）市場約25億元，搜尋廣告則有5億元；預測2006年一般網路廣告市場，將成長到30億元，成長率二成，但搜尋廣告將倍增到10億元。

以下是 動腦 雜誌統計之2005年台灣網路廣告市場成長率（2006年1月份P.21）

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